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Nouvelle campagne d'image pour le Pommeau de Normandie

Affichage du 01 Juin au 31 Août 2011 sur la Basse et Haute Normandie en trois vagues successives :

- Du 08 au 28 juin 2011, 415 faces 2m² « coeur de ville », 413 faces en arrière de bus et 446 en CHR.
- 2 vagues en juillet et Août sur la côte normande, ciblant principalement la clientèle touristique.

Le Pommeau de Normandie conserve son association au cheval mais traité différemment, le plaçant en arrière-plan afin de privilégier des visuels plus directement axés sur le produit : la pomme, la fleur ou la branche de pommier, posent le caractère traditionnel et naturel du Pommeau.
2 visuels ont été retenus pour cette campagne qui conserve sa signature :
« Du caractère naturellement ! »

- une affiche orientée « terroir » pour une communication générique avec un traitement graphique plus moderne. La bouteille de Pommeau au centre le montrant naturellement issu de la pomme, fraîche et ensoleillée, placée juste au dessus.

Avec l’ombre du cheval sur un fond beige très travaillé, le caractère traditionnel du produit ressort parfaitement.
L’aspect qualitatif accroche le regard et suggère le produit de façon plus noble encore.

- L’autre visuel plus « saisonnier », pour un affichage sur le littoral, incruste la bouteille de Pommeau dans un décor de plage et rappelle l’image d’Epinal de la Normandie qu’ont en tête les touristes : le sable, la mer, les chevaux au loin qui évoquent tout de suite Deauville ou Cabourg.

Une impression d’affiche de cinéma renforcée par le cadre en bois, très chic, et qui propose une montée en gamme du produit pour un
nouveau public.

Le Pommeau de Bretagne

Un visuel intimiste, plus « terrien », évoque un savoir-faire dont le secret est bien gardé.
La bouteille est perchée au coeur d’un tronc de pommier , essence même du produit, comme un bijou d’exception dans son écrin.


Le Pommeau de Bretagne s'affichera dans les campings pendant l’été 2011 :
trois vagues d’une semaine dans 22 campings sur le littoral du Finistère Sud appuyées par de nombreuses insertions en presse régionale.

www.idac-aoc.fr, le site interprofessionnel des AOC Calvados, Pommeau, Cidres et Poiré.